Louis Vuitton "lấn sân" sang lĩnh vực đồ gia dụng

Một công ty xa xỉ như Louis Vuitton đã xoay chuyển sang bán các sản phẩm gia dụng do bối cảnh suy thoái kinh tế toàn cầu và doanh thu bị xói mòn. Tuy nhiên, nó có thể là một lĩnh vực mới.

Trong một thông báo gần đây, công ty hàng xa xỉ của Pháp Louis Vuitton tuyên bố rằng họ sẽ mở cửa hàng đồ nội thất và đồ gia dụng đầu tiên tại Thượng Hải. Khu vực bán lẻ cao cấp uy tín nhất của Thượng Hải, Đường Nam Kinh, nằm ngay phía sau cửa hàng, nằm trong một dinh thự ba tầng có tuổi đời hàng thế kỷ. Theo tập đoàn, cửa hàng muốn đa dạng hóa các dịch vụ phong cách sống cho nhóm khách hàng Trung Quốc giàu có. Trên thực tế, bạn không thể bỏ qua Louis Vuitton ngay cả khi bạn không quan tâm đến ngành thời trang. Nhiều thương hiệu đến và đi trong thế giới thời trang cao cấp, nhưng Louis Vuitton dường như vẫn đang phát triển mạnh mẽ. Ngay cả khi được định vị ở một đẳng cấp khác so với những thương hiệu cao cấp khác, Louis Vuitton vẫn luôn có một “lớp bọt khác biệt”. Tạp chí Forbes dự đoán thương hiệu này sẽ có giá trị gần 40 tỷ USD vào năm 2021.

Với không gian mới này, Louis Vuiton sẽ có lợi thế?

Là một trong những thương hiệu xa xỉ có giá trị nhất thế giới hiện nay và là chi nhánh của tập đoàn đa quốc gia Pháp LVMH chuyên về hàng xa xỉ, Louis Vuitton được thành lập vào năm 1854. Nhiều công ty cao cấp nổi tiếng khác như Marc Jacobs, Christian Dior, Kenzo, Charles & Keith, Givenchy và Fendi, nằm dưới sự bảo trợ của LVMH.

Năm 16 tuổi, Louis Vuitton thành lập công ty. Ông chuyển đến Paris để bắt đầu làm thợ sửa rương. Kết quả là những chiếc rương vuông, sản phẩm nổi tiếng nhất của LV, đã được sản xuất. Dòng sản phẩm hiện tại của Louis Vuitton bao gồm rương cao cấp, đồ da, quần áo may sẵn, đồng hồ, trang sức, giày dép, phụ kiện, kính râm và sách. Chữ lồng LV là một yếu tố thiết kế đã được đăng ký nhãn hiệu trên hầu hết các mặt hàng. Louis Vuitton bán hàng hóa của mình trực tuyến, thông qua các cửa hàng bách hóa cao cấp và tại các cửa hàng độc lập. Nó liên tục được công nhận là thương hiệu xa xỉ có giá trị nhất thế giới từ năm 2006 đến năm 2012. Như đã chỉ ra trước đó, thương hiệu này được định giá 39,3 tỷ USD vào năm 2021, với doanh thu 15,5 tỷ USD. Họ có hơn 500 cửa hàng trên toàn thế giới và hoạt động tại hơn 60 quốc gia.

Louis Vuitton luôn khác biệt trong một rừng thương hiệu xa xỉ khác.

Tuy nhiên, Louis Vuitton chưa bao giờ được quan sát tiếp thị... hàng gia dụng trong suốt lịch sử của nó. Louis Vuitton đã buộc phải điều chỉnh và thay đổi chiến lược do sự bùng phát của COVID-19, thị trường nhà đất suy yếu và tình trạng bất ổn kinh tế chung trên toàn cầu. Đối với các công ty xa xỉ, nhu cầu khám phá các cơ hội phát triển mới, đặc biệt là đối với những người tiêu dùng Trung Quốc giàu có, ngày càng trở nên quan trọng. Louis Vuitton sẽ khai trương cửa hàng đồ nội thất và đồ gia dụng chuyên biệt đầu tiên trên thế giới tại Thượng Hải. Theo một tuyên bố từ công ty, cửa hàng pop-up ở Thượng Hải sẽ được đánh giá trong một vài tháng trước khi trở thành một địa chỉ cố định lâu dài. Theo một nhân viên của Louis Vuitton, chiếc ghế kén treo có màu sắc rực rỡ do anh em nhà Campana tạo ra có giá hơn 700.000 nhân dân tệ (97.860 USD). Tương tự, một chiếc đèn nhỏ giống như chai sữa thủy tinh và được bọc trong dây da có giá 10.500 nhân dân tệ (1.485 USD). Ngay cả những người khá giả nhất cũng sẽ thấy mức giá này là rất “đắt”. Một khu phụ khiêm tốn cũng được dành để giới thiệu các tác phẩm của nhà thiết kế người Trung Quốc đại lục Frank Chou, người đầu tiên được Louis Vuitton tuyển dụng để làm việc cho dòng đồ nội thất và thiết bị gia dụng có tên là Objet Nomades.

Theo Bobby Verghese, một nhà phân tích người tiêu dùng tại GlobalData, "LMVH đang tìm cách xác định lại mình là một thương hiệu cao cấp đương đại bằng cách theo đuổi những con đường mới phù hợp với khách hàng thuộc thế hệ Y và Gen Z sôi động của Trung Quốc". Theo Verghese, đồ đạc trong nhà là một lựa chọn khôn ngoan của Louis Vuitton, đặc biệt là ở Trung Quốc. Ông nói thêm rằng khách hàng Trung Quốc thuộc thế hệ kỹ thuật số hiện đã sẵn sàng thể hiện lối sống của họ trên mạng xã hội, vì vậy Louis Vuitton có thể sớm có lợi thế tại thị trường đang phát triển này.

Nguồn: CafeF